直播带货，规范方能长远（人民时评） 诱导消费者非理性下单

网络消费市场新模式新业态不断衍生
，直播带货也有必要针对新情况新变化及时完善规则制度，规范回应现实问题

“没错的长远三和官方网站【Aurl:www.8233066.com】送888元”“上链接”“还剩最后3单”……在不少电商直播间里，总能见到、人民听到类似的时评“直播捧哏” 。从某种程度上说 ，直播带货“直播捧哏”是规范电商直播行业持续发展衍生出的一种细分职业。然而，长远有些“直播捧哏”会“逼单”，人民通过附和主播来营造价格低、时评库存少的直播带货三和官方网站【Aurl:www.8233066.com】送888元氛围，催促用户赶紧下单。规范此外，长远有的人民直播间还有“职业弹幕人”。他们通过跟播互动、时评刷虚假好评等增加人气 ，制造商家商品好 、销量高的假象 ，诱导消费者非理性下单。诸如此类问题 ，亟待整改规范。

近年来
，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。商务部数据显示 ，今年前10月，全国直播销售额超2.2万亿元 ，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。电商直播活跃了消费市场，为经济发展注入生机活力。与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给不少人带来困扰，直播电商平台投诉多发
。产品质量差、虚假宣传 、不文明带货、价格误导等问题引发消费者“吐槽” 。相关问题不仅损害消费者的合法权益
，也影响市场公平竞争。及时为势头正猛的行业设路标、划红线，不是限制其发展
，而是确保其行进在健康发展的轨道上，使行业发展更有后劲。

直播间绝非法外之地  。广告法、电子商务法、产品质量法
、消费者权益保护法等法律规定，皆适用于网络直播带货。《网络直播营销管理办法（试行）》明确了直播营销各方参与主体的责任 ，《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》提出加强网络直播营利行为规范性引导，最新修订的《互联网广告管理办法》将通过互联网直播方式推销商品或者服务的商业广告纳入管理。近年来，我国陆续出台一系列针对网络直播尤其是带货直播的政策法规 。依法加强电商直播管理  ，整治不正之风，惩治不法勾当，才能为行业健康有序发展夯实基础。此外  ，随着网络消费市场新模式新业态不断衍生 ，也有必要针对新情况新变化及时完善规则制度，回应现实问题
 。

网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治 。监管部门应认真履职尽责，对电商直播相关违法违规行为加大打击力度；平台要认真履行管理主体责任，加大监管力度，做好引导规范；商家则须严格遵守法律规定，强化自律，诚信经营 。当然 ，消费者也应提高自身的风险意识
，在网购过程中加强对各类营销套路的防范 ，发现权益受损及时向平台和监管部门举报求助 。经营者多一分担当，消费者多一分理性，直播带货就能在欣欣向荣中行稳致远 。

惠民、利民 、便民 ，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感，是我国网信事业发展的旨归。第五十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人
，其中电商直播用户规模为5.26亿人。合力共促直播带货向阳生长、清朗前行，推动电商直播行业持续健康高质量发展，方能不断提振消费信心，更好满足人民群众对美好生活的向往 。